德芙巧克力廣告櫥窗篇央視首播後,緊接著開始在各地方台大規模投放。
除了電視媒體,車站、廣場、地鐵、商場等人流密集處,德芙巧克力絲滑一瞬的巨幅廣告比比皆是,瀏濤的甜美形象與德芙的絲滑相結合,「劫掠」著受眾的眼球。
大部分普通人只是覺得這則廣告唯美精緻上檔次,瀏濤甜美養眼俏佳人,比許多廣告逼格高;不過在專業人士眼中,這則廣告已經成為眾多廣告公司的案例,多次組織創意人員分析研討。
「德芙最新廣告,沒有以巧克力的物理屬性為訴求點,而是以『珠寶』『時尚』等生活碎片使觀眾自行拼貼,形成『小資』的符號和時尚、唯美的意境空間……」
「……整體上是一種精緻唯美的場景,利用感性訴求加上各種時尚元素和輕柔婉轉的背景音樂,使觀眾沉溺於這種組合,得到一種心理上和生理上的體驗和滿足。」
「巧克力色綢緞的創意令人眼前一亮。完美闡釋出德芙絲滑形象,簡直是德芙的另一個化身。女演員咬下德芙後,享受地閉上眼睛,綢緞在她周圍飛舞,纏繞她的手臂、雙肩,以及最後畫龍點睛的那句『德芙,此刻盡絲滑』……」
「廣告大師奧格威說過,不要販賣商品,要售賣夢想,德芙這則廣告是最好的詮釋……」
廣告得到業界同行一致推崇,許多人和相關單位因此受益。
先說盛世,憑藉德芙廣告櫥窗篇,降低了盛世業務人員外出談單的難度,也令盛世在京城廣告圈風光一回,隱現中興勢頭。
瀏濤憑藉廣告中時尚活潑、甜美可愛的形象,以及愛芬公司鋪天蓋地的廣告推廣,贏得「德芙女孩」美譽,小火一把,各種廣告邀約紛至沓來。天生衣架身材受到服裝品牌青睞,目前正在為華夏某一線品牌拍攝服裝廣告。
晹小星也很忙,暫時扮演瀏濤經紀人角色,篩選各種廣告合約,找機會親自拍攝廣告,沒機會也要在拍攝中指點導演,刷存在。
張小泉的待遇比晹小星高出許多。顧洪洲被他的攝影水平征服,盛世重要廣告片的攝影師幾乎被他包圓。帶著公司的化妝師和造型師,一周有五天待在盛世。
鄧朝升任公司業務經理後,每天忙得不可開交。晹小星經常不在公司,麥小余很少過問細節,業務方面幾乎都落在他肩上。又要發掘新人,又要推薦會員,又要安排會員試鏡、拍攝,還要管理公司網站,儼然成了萌人大管家。
德芙新廣告對德芙銷量有多大幫助,外人不得而知。不過廣告播出後沒多久,愛芬特地聯繫麥小余,追加五十萬創意款,同時補簽協議,約定麥小余不得替競爭對手的廣告提供創意策劃。
作為回報,除了追加的五十萬創意款,愛芬方面在協議里明確註明,今後愛芬旗下所有產品的新廣告,萌人影視享有優先權。同時送來幾大箱德芙巧克力,以及更多的士力架。
愛芬廣告部經理暗示麥小余,公司計劃過段時間拍攝士力架新廣告,希望麥小余能多多品嘗士力架,幫助他構思新創意。於是萌人影視所有人都分到了成堆的德芙巧克力和士力架,羨慕的相鄰公司員工不要不要的。
在這場席捲全國的德芙廣告雨中,萌人影視閃耀廣告圈。對於電視機前的觀眾來說,沒誰喜歡看廣告,更不會去關注廣告誰拍的。
這符合麥小余的宗旨,低調吃肉,大稱分金銀。
這次的肉很肥。
兩百萬創意費,超過麥氏蒙人集團歷次行騙所得。晹小星和張小泉各自分得二十萬,其餘一百六十萬盡數落到麥小余腰包。
差別巨大的分配方式,晹張二人沒有意見,蒙人big3的分配方案從來都是八一一。每次得手分贓,晹小星和張小泉各得一成,麥小余獨占八成,這是規矩。
就這二十萬,兩人都覺得燙手。因為廣告創意他倆沒幫上一點忙,拍攝廣告他倆還有酬勞。
更重要的原因是,德芙廣告的拍攝,勾起兩人曾經的夢想。而廣告拍攝成功帶來的小小成就感,千金難買。他們希望公司改邪歸正,不再當騙子,真真正正進軍娛樂圈。
因此兩人各自拿出十萬,補充公司現金流,麥小余遲疑片刻也拿出十萬。
第二十章 閃耀廣告圈