個項目的卡拉-費斯也專門來到劇組，與墨菲溝通影片的宣傳廣告事宜，畢竟影片在起步較晚的情況下，想要在頒獎季有所作為，必然要進行足夠力度的推廣。
換句話來說，就是要用合適的方式來打廣告。
「我們科學總結了前幾次頒獎季的情況，」卡拉-費斯也不用跟墨菲廢話，有什麼好直接說就可以，他們之間的交情不會成為合作的障礙，反而能提高工作效率，「特別是分析了媒體傳播和公眾關注的規律後，結合電影銷售周期，決定採用『五級傳播』方案，當你完成製作時，通過各種宣傳平台，提高影片的認知度，延長社會關注期，保持電影熱度。」
「可以。」墨菲在這方面沒有意見。
雖然二十世紀福克斯投入的自己不算高，但也籌集了兩千五百萬美元之多，既然有了投資，當然想要看到產出，那宣傳推廣必不可少。
卡拉-費斯將一份計劃書推到了墨菲面前，墨菲也打開了看了看，上面只是些大致的推廣框架，並沒有詳細的具體內容。
「第1波：影片上映前2周，通過平面媒體進行消息發布。」
「第2波：影片上映後2周，傳統媒體話題炒作。」
「第3波：影片上映前2周半到上映後2天的電視和電台集中高強度傳播。」
「第4波：影片上映前2周半到上映後2個月，網絡持續追蹤報道。」
「第5波：影片上映後8周的雜誌強化和延長熱度期限，以為奧斯卡做準備。」
雖然具體的內容要根據到時的情況制定，但這樣的框架也是影片在頒獎季內能獲得足夠多關注的保證。
這樣的推廣是必須的，對於任何一部有一定野心的影片來說，廣告都必不可少。
廣告有告知、說服、提醒、強化等作用，大部分廣告前期都是為了告知和說服，而當品牌比較大時，就需要強化了。
這些放在電影產業上面同樣適用，墨菲不會覺得墨菲-斯坦頓作品這個品牌有多麼大了，就不需要推廣了，他的知名度比可口可樂如何？比麥當勞如何？比路易斯威登如何？
他們可是從來沒有放棄過廣告推廣。
所以，墨菲從來都不會自命不凡，認為以他的號召力足夠了，根本不需要宣傳推廣。
相反的，他的認知裡面，宣傳推廣反而是必須的。
首先，好萊塢電影市場競爭這麼激烈的，消費者又是那麼容易被拐跑，如果別人做廣告，他不做，那麼消費者就會越來越關注你的競爭對手而選擇忽略他，那他就悲劇了。
其次，很多時候，消費者選擇一部電影的行為是很隨機和偶然的，他不去時不時的提醒一下，不去強化一樣他在消費者腦袋裡面的形象，那們很可能就慢慢淡忘了他，千萬不要覺得用戶對他這個導演有多忠誠，還是悲觀點好。
另外，好萊塢電影的市場在不斷擴大，也在不斷變化，如果他不打廣告，那麼新的消費者就被對手拉走了，他就守著那幾個老用戶過年吧。
再有，市場變化，相關的廣告策略也要跟著變化，要知道，廣告很多時候不只是為銷售，還有品牌，還有理念，一個電影品牌越大，就越需要重視這些。
當然，電影廣告不是追求一味的創新，就像卡拉-費斯的這份大致計劃，首要的是在看是否匹配墨菲和這部影片潛在的消費群體。
這部《迭戈-羅斯》畢竟不是一部大眾類型的影片，即便在獨立片當中，也屬於較為小眾的類型，一定要找好自身的定位。
原本，墨菲考慮過影片是否換個名氣，就像茱莉亞-羅伯茨拿到奧斯卡的那部影片一樣，《艾琳-布羅克維奇》這個名字怎麼聽起來怎麼都比不上大洋對岸翻譯的《永不妥協》的片名，但在與蓋爾-加朵、小羅伯特-唐尼和卡拉-費斯商業過後，放棄了這樣的想法，反而像《艾琳-布羅克維奇》一樣，直接以人名來命名片名。
這也是好萊塢一些人物傳記影片常用的方式，從一定程度上來說，也方便與製作發行公司進行宣傳推廣。
「如何把廣告效果最大化是好萊塢公司夢寐以求的。」
說完工作，卡拉-費斯跟墨菲閒聊了幾句
第五百九十一章 五級傳播
