陳家接到典滿的燒刀子酒後，立即讓出了一個許都城中軸大道邊上的蕩漾店鋪給曹丕經營酒肆，這的店鋪很大，而且有兩層，但是裡面只有十個罈子，後堂是賣酒小廝休息的地方，二樓卻不知何用。
這酒肆的名字很直接，也很簡單，名為：十觴不醉不要錢。
十觴其實也就是半罐子酒，如果是茉莉花酒，或者是一般的米酒，還有葡萄酒，別說不醉，恐怕連打個酒嗝都難，所以這名字引來了很多挑戰者，不過在挑戰者喝酒之前，必須要拿出十觴酒的價錢，以免挑戰之人喝醉了無法給錢，大家一問價錢之後，都驚呆了，人群立即散去不少，不過也激起了一些人的好勝心，比如在官渡之戰上立下赫赫功勳的曹仁就自詡酒量不錯，拿出了錢，要小廝倒了十觴燒刀子就痛飲起來。
第一觴，曹仁一飲而盡，旁觀眾人紛紛賀彩，曹仁的臉泛起曹洪，大叫「好酒！」然後再飲第二觴，飲勝之後，曹仁還想大吼，但是卻感覺舌頭不再聽自己使喚，於是甩甩頭，再飲第三觴，飲勝之後跌坐在地上，再也拿不起第四觴。
旁觀眾人紛紛稱奇，四觴飲酒醉那真是天下奇聞，別說四觴，就算是四十觴，都不會醉酒才是，但是眼前這位頭戴武冠的壯士確實醉了，實在讓人摸不著哦頭腦。
兩個小廝立即上前，把曹仁架到了二樓休息，曹丕正和曹真坐在酒肆對面的一個食肆里，閣樓的雅座也可以把酒館的情形盡收眼底。
曹真咋舌道：「這燒刀子厲害！子孝叔叔居然三觴就倒了。」
曹丕笑道：「這玩意可以直接點著火，烈得很。」對於沒有接觸過高度酒的漢朝人來說，酒量這種東西恐怕沒有進化出來。
「難怪兄長只賣十壇，若是全部賣出來，那不得整個許都城的人都喝醉了。」
「那父親恐怕要家法伺候了。」
曹仁醉倒之後沒人再上來挑戰，而是紛紛解囊沽酒，大多數人只賣個兩三觴，而且不馬上喝，而是拿回家中，生怕自己倒在街上出醜，這酒的價格昂貴，註定了小農是買不起的，所以買酒的不是官員就是將軍，再不然就是世家豪族子弟，這幾類人都是朋友很多的人，燒刀子的名字會經過這些人的口中飛快的傳播。
「嘿！賣光了！」
「嗯，每日只賣十壇，每隔三日賣以此，一年只賣三個月。」
「只賣一百壇？兄長的莊園的粟米還有收購而得的粟米可不止這點啊！」
「剩下的吾半價賣給陳家了。」
「為何不自己賣？」
「誠如兄弟所說，若是自己賣，整個許都城的人都醉了，為兄半價賣給陳家的條件是：不能在豫州、兗州兩地售賣此酒，只能賣往北方、徐州、荊楚、吳越跟河洛關中以及巴蜀和西北等地。」
「原來如此，賣往這些地方需要商隊，供養商隊不但麻煩，還花錢，這種事兒就讓陳家去做，兄長半價售出也是有利可圖的，反而省了事。陳家賣了多少？」
「除了為兄酒肆留下的一百壇，陳家都買走了。」
「嘶」曹真大抽涼氣「陳家可是下老本了。」
「陳家這錢沒有白出，為兄不正在教他們怎麼賣酒麼？」
「這十觴不醉不要錢是兄長要指點陳家的賣酒之法？」
「賢弟聰慧。」
曹真拱手：「呂不韋也沒兄長會做買賣。」
此時一個酒肆小廝上來，稟報道：「公子，曹將軍醒了。」
曹真大叫道：「這麼快就醒了？？」
「烈酒嘛，上頭快，去得也快，但是那種渾渾噩噩的感覺非常之好，把剩下的那六觴酒讓曹將軍帶回去吧，勸他小酌便是，不要狂飲，傷身。」
小廝答應一聲隨即離去，曹真嘆道：「這酒易醉又易醒，那些好醉酒之人恐怕會一而再、再而三、無窮無盡的賣。特別是那些讀書人，世家子弟，吟詩作賦總要喝那麼幾杯，試想那半夢半醒之間一新詩賦揮灑而出，那是何等讓人傾心風儀....嘖嘖嘖，兄長自立門戶馬上就大財了！」
「酒肆關門了，回去吧。」
曹操帶軍從汝南回到許都的時候燒刀子的名頭已經響徹許都，也傳到了曹操耳朵里，曹操還特意讓人去酒肆里買了一罈子回來嘗嘗，當然
