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0763 願上帝保佑EBAY

    readx;    短短几天的時間裡,伴隨著十數萬賣家入駐淘寶網,人們漸漸現ebay和淘寶網有著極大不同。。。

    形象地說,ebay是側重於二手商品的拍賣平台,供應的物品主要是些玩具等輕工業用品以及一些稀奇古怪的收藏用品,比如漫畫、遊戲卡收藏、玩具公仔等等;而淘寶網則是全新商品的買賣平台,上面既有產自中國的服裝,也有台灣的檳榔!

    威廉?艾略特稱淘寶網服務的是中小型賣家,可見淘寶網與ebay雖然是競爭對手,但兩者存在著比較明顯的競爭邊界!這個現讓梅格?惠特曼多少鬆了一口氣,皮埃爾?奧米迪亞為ebay董事會成員則是喜出望外,

    但是,華爾街的證券分析師卻不這麼認為,一個在電子商業領域有著深入研究的分析員用異常醒目的標題《慢性中毒的ebay》寫道:「……淘寶網的出現,驗證了我多年的看法——即ebay自成立以來鮮有創新。商品展示費、交易佣金、支付佣金、廣告以及分成等各項收入讓ebay這些年來不思進取,一直過得十分安逸,哪怕是在納斯達克股災期間,其收入也沒有明顯下降!

    梅格?惠特曼女士是一個稱職的經理人,但是她也沒有現賣家不僅僅因為ebay隨意漲價的不滿,而是ebay沒有聽到他們的渴望,paypa1的消失使得他們終於意識到自己只是ebay隨意宰割的肥羊,這次集體訴訟正是他們不滿情緒的集中體現!

    ebay兩難的地方就在於:paypa1已經成了ebay公司福禍難料的包袱,切斷paypa1,賣家和消費者普遍不滿;不切斷paypa1,ebay與paypa1相關聯的交易數據將曝露在競爭對手面前!

    ebay選擇斷臂求生,卻將數十萬paypa1的忠實賣家拱手送到淘寶網面前,而更糟糕的是,淘寶網的出現不僅僅是讓這些私人賣家多了一個選擇。而是他們現淘寶網是專門為賣家們量身打造的創業平台!


    他們從阿里巴巴全球交易平台上購進一批物美價廉的商品,它們或許來自中國,亦或是印度尼西亞,再轉手賣給其他消費者,價格通常要比亞馬遜、8848要便宜15-3o——甚至更多!

    淘寶的網絡物業是免費的,意味著一人可以擁有兩個或兩個以上的網站,售賣不同類型的商品;交易佣金統一,讓賣家不再為了客單價偏高的商品而傷腦筋;淘寶網還做出了大量新穎有趣的功能,他們可以裝扮他們的網絡店鋪,他們可以將商品圖片上傳至淘寶網站而不用繳納額外費用。雖然儲存空間不大,但非常有誠意!

    我們這時候才現,原來擅長抄襲複製的中國人不再是『copycat』,而是在美國的技術基礎上進行了大量的創新——這一直是中國人非常擅長的商業本能,也是宋辰的拿手本領!

    對ebay來說真正困難的時候才剛開始,因為他們的賣家和消費者都開始分化,忠於拍賣業務的賣家會留下來,宋辰的擁躉們毫不猶豫地選擇離開,而更多持中立立場的賣家則會同時兼顧ebay和淘寶網的生意。直到兩者分出勝負——就像中國小賣家等待天貓網和淘寶網的對決一樣,這是聰明的決定!

    決定ebay和淘寶網勝負的關鍵因素是商業模式,ebay的拍賣模式使得它的市場容量有限,及早轉型商品買賣是ebay上下亟待解決的問題!但問題來了:在收費和免費的網站之間。賣家們會選擇誰?答案是毋庸置疑的!

    所以,ebay現在處於欲罷不能的『慢性中毒』狀態,要走出困境,它先必須放棄驚人的利潤;其次。它還要為這些年的恣意漲價求得賣家的諒解;最絕望的是,他還要與全球頂尖的戰略大師來一場比拼耐心的持久戰爭!投資人會同意嗎?願上帝保佑ebay!」

    這篇分析文章一經披露,各大媒體紛紛轉載。投行不約而同地降低了ebay的評級至「中立」甚至是「減持」,唱衰的聲音不絕於耳。

    梅格?惠特曼覺得自己很疲憊,疲憊不是因為ebay面前站著「神」一般的對手,而是因為有著「豬」一樣的隊友!董事局會議上,皮埃爾?奧米迪亞堅決不願放棄商品展示費,最多同意下調每件o.1至1美元;而統一交易佣金至1.5以便與淘寶網競爭的策略則被奧米迪亞毫



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